腾讯《全民K歌》:短视频广告

客户名称:腾讯《全民K歌》
项目名称:腾讯《全民K歌》短视频广告
完成时间:2018年11月
服务项目:创意视频

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挑战

《全民K歌》是一款由腾讯公司出品的K歌软件,具备智能打分、专业混音、好友擂台、趣味互动以及社交分享等多重功能。如何透过视频让用户快速理解智能修音功能的效果与反差,以建立用户对于新功能的认知及操作上的理解,成为本次面对的挑战。

全民K歌修音功能视频.png


洞察

对于想录制完美音频的用户,一句跑调、一句对不上拍导致又要重新录制是他们最大的烦恼。智能修音功能可以满足大部分用户的需求。目前《全民K歌》核心用户中,中年比例占大多数,透过浅显易懂且融入生活场景的视频让用户理解及传播是本次的首要任务。

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解决方案

以 #修出天籁之音 为核心概念延展;以日常在卫生间唱歌作为视频主题。卫生间内的主角沉浸在自己的音乐世界中放声歌唱,而门外的朋友们却因为听到真实的歌声忍无可忍。运用夸张对比的拍摄手法,展现全民K歌智能修音功能的效果与情境转换。

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结果

活泼夸张的角色表演及实际歌声的魔性反差,搭配生活中写实的场景与情境,突显智能修音的便利性及使用效果,让所有爱K歌的用户都能轻松录制出属于自己的动听歌曲。