腾讯课堂:设计大师班品牌宣传视频

客户名称:腾讯课堂
项目名称:腾讯课堂设计大师班品牌宣传视频
完成时间:2017年6月
服务项目:品牌视频、活动视频片头剪辑
影像执行:Spacebar


挑战

随着在线教育平台的发展,该领域各大平台逐渐形成了各具特色的格局,但竞争更为白热化,在线教育平台正在加速进行版图的扩充和覆盖,所以BAT以及网易等几大主流平台之间的竞争尤为激烈。如何脱颖而出成为各大平台争相追逐的方向,腾讯课堂基于在视觉设计品类的师资优势以及学员覆盖量,将视觉设计作为腾讯课堂的优势品类进行主打,特设《腾讯课堂设计大师班》线下分享活动,由宝渥进行优势品类的品牌宣传片包装。因视觉设计品类涵盖平面设计、原画、动画、空间等众多领域,师资水准参差不齐、作品形式差异明显、师资多地分散等现实问题对项目的执行,提出了很大的挑战。

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洞察

宣传片主要面对的是设计师群体,所以对制作水准以及创意呈现要求非常高,作为《腾讯课堂设计大师班》的品牌宣传视频,更需要小而精的产出,且为了符合线下活动开场和线上宣传的使用场景,在音乐和画面节奏上,也有一些特殊的。作品涵盖了游戏美术、摄影作品、UI作品、漫画、平面设计、素描、室内设计、字体设计等不同,每类作品都有着各自独特的作品呈现形式、创作场景,以及独特特征。

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解决方案

在保证所有讲师作品内容充分呈现的基础上,将不同类型作品的特色提炼出来,找到更有趣的呈现方式是这个视频的关键。同时为每位讲师提炼关键的讯息点,让受众能够在快速的切换中了解各具特色的讲师。再利用实拍的方式将不适宜直接呈现的作品类型,透过模拟创作场景的方式重新输出,例如室内设计效果图、平面设计图书、电影宣传海报等作品。再利用音乐本身的强节奏和动画呈现形式,逐一带出各位讲师的作品。

腾讯课堂设计大师班
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结果

透过实拍素材、动画呈现两种呈现方式,以及创作场景和创作者视角等内容的植入,使得原本分散的、不易呈现的、甚至并非精致的作品素材更加有节奏感的、紧凑的融入进一个精致的短片。向每位学生用户传递“大师汇聚”的观感,同时跟随节奏寻找自己感兴趣的细分设计品类,对腾讯课堂《设计大师班》充满好奇。

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