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宜家家居:居家改造系列

IKEA已经拍摄过许多“空间改造”的系列影片,从名人到素人改造都有,要如何在系列广告中持续创造话题,甚至更加打动人心,将IKEA居家改造的正面态度感染到一般消费者,促使消费者真正产生积极处理居家收纳的动力?以三位不同领域的达人为主角,拍摄三支影片。从“每个耀眼的人背后,都有属于自己的领域。”出发,透过达人的视角与自述,以故事性的叙事手法,强调达人在使用IKEA产品改造自己的居家/工作空间过后,生活与心境上的对比与变化。透过拍摄达人幕后的真实生活样貌,让一般人也能感同身受——原来他们也有跟我一样的烦恼,而达人在改造过程的正面态度,以及改造后提升工作与生活品质的成果,则能产生感染力,同时连结到IKEA鼓励“居家改造”的品牌诉求。

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