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网易游戏:《汉王纷争》策略变革者公测

在SLG手游中,喜欢玩PVP的“战争党”是游戏的主力军,他们沉迷于烧杀抢掠,而喜欢PVE玩法的“种田党”玩家在游戏中就不如他们有存在感。《汉王纷争》试图通过变革种田党的势力贡献方式、增加跑商贸易、野外探索等丰富的PVE玩法,让醉心发展的“种田党”也能体会到“兵马未到,粮草先行”的策略乐趣。围绕“自由行军“及”种田党“主轴,深入创意海报、品牌视频及公关传播等营销素材,以激起目标用户尝鲜的热情,让SLG玩家不再是墨守成规,而是自由行军。

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网易游戏:《西楚霸王》男人间的真实战场

面对在用户层已有初步品牌认知的情况下,透过品牌重塑为产品二次品牌刷新提供充足的助力,是本次需求的关键挑战。随着手机游戏日趋强盛,对用户游戏时间逐渐侵蚀,使得游戏用户尝试客户端类网游的成本越来越高,同时市场上同类竞品表现强势,产品数据和市场投入都处于压倒性态势,所以我们需要向目标用户更精准的传递《西楚霸王》的品牌主张,为目标用户带来更强、更准的品牌认知和共鸣感。透过调研数据,提炼出国战玩家对国战核心感受的关键词:人多、霸气、热血。围绕玩家对国战本身的真实战争体验进行创意的发散,以“男人间的真实战场”的品牌沟通主张为主轴,透过产品卖点创意海报、活动策划、公关传播等营销素材,引导目标用户真切体会国战本身的乐趣与真实体验,包括战场场景、战场人物心理、群体性行为等,激发男性释放“霸”气的本性。

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