网易游戏:《汉王纷争》策略变革者公测

客户名称:网易游戏
项目名称:战争策略手游《汉王纷争》公测整合传播
完成时间:2017年11月
服务项目:视觉创意、公关传播、跨界合作

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挑战

在手机游戏热点玩法类型快速更迭下,SLG品类手游的竞争迅速进入了白热化的阶段,各大游戏厂商争相抢占市场和用户。面对这样的市场现状,如何透过游戏公测,突出游戏核心卖点“自由行军”是本次需求的关键挑战。玩家可通过投入精力来研究战术、兵种配合以及武将搭配,打造出自己的策略王国。所以我们需要强化目标用户对于开放、自由策略的诉求,以及《汉王纷争》“自由行军”的差异化玩法,通过“策略变革者”的定位使目标用户更加容易感知“自由行军”特色元素及SLG品类的共鸣。

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洞察

对于战争策略类的SLG手游来说,通过高度自由的策略玩法来挑战世界是核心诉求;对于以三国题材为背景的手游来说,对历史的演绎与进程的参与是核心体验。在《汉王纷争》将游戏的核心利益点定义为策略对抗并对历史推演概念再次升级,让玩家感受高度自由的策略博弈,享受亲自推演历史进程的经历。

汉王纷争策略变革者自由行军为所欲为


解决方案

在SLG手游中,喜欢玩PVP的“战争党”是游戏的主力军,他们沉迷于烧杀抢掠,而喜欢PVE玩法的“种田党”玩家在游戏中就不如他们有存在感。《汉王纷争》试图通过变革种田党的势力贡献方式、增加跑商贸易、野外探索等丰富的PVE玩法,让醉心发展的“种田党”也能体会到“兵马未到,粮草先行”的策略乐趣。围绕“自由行军“及”种田党“主轴,深入创意海报、品牌视频及公关传播等营销素材,以激起目标用户尝鲜的热情,让SLG玩家不再是墨守成规,而是自由行军。
 


结果

为“种田党”玩家量身打造鬼畜风《浑身难受想种田》歌曲,带感的节奏,加上魔性的歌词,为种田党玩家的娱乐体验展现的淋漓尽致。此款游戏是军事策略类的手机游戏,针对目标用户的洞察,找寻大陆地区非常活跃的KOL参与,同时借力某竞品,抢先紧急输出与张召忠的合作视频及平面。渗透《汉王纷争》的自由行军,使局座视频发动因果律武器,为品牌沟通主张持续助力!

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