宜家家居:居家改造系列

客户名称:IKEA宜家家居
项目名称:IKEA居家改造系列
完成时间:2017年6月
服务项目:形象影片拍摄
影像执行:Spacebar

IKEA 宜家家居 居家改造 辣妈 .png
IKEA x 谢琦琦 居家改造 (cover).png
IKEA 宜家家居 居家改造 统神.png


挑战

IKEA已经拍摄过许多“空间改造”的系列影片,从名人到素人改造都有,要如何在系列广告中持续创造话题,甚至更加打动人心,将IKEA居家改造的正面态度感染到一般消费者,促使消费者真正产生积极处理居家收纳的动力?

IKEA 宜家家居 居家改造 .png


洞察


每个家凌乱的理由大不相同,但多半和兴趣与生活状态脱不了关系:喜欢买衣服的女孩拥有堆积如山的时装,新手爸妈眼看着家里被小孩的玩具淹没。随着日积月累,生活品质越来越差,但这些人对于整理收纳总是难以用积极的态度面对,普遍都有“好麻烦,改天再想办法”的心态。针对这些潜在客户,要如何鼓励他们跨出第一步,并强化他们心中IKEA与“居家改造”之间的印象连结,成为主要任务。

IKEA 宜家家居 家具改造 改造前 .png


解决方案

以三位不同领域的达人为主角,拍摄三支影片。从“每个耀眼的人背后,都有属于自己的领域。”出发,透过达人的视角与自述,以故事性的叙事手法,强调达人在使用IKEA产品改造自己的居家/工作空间过后,生活与心境上的对比与变化。

烘焙达人辣妈Shania以在家烹饪为乐,但是越来越多的烤盘、机器和大包小包的各类食材却影响到家人生活空间品质。影片刻画出Shania的烦恼,并展现她如何运用层架等IKEA产品来收纳各种烘焙器材与食材,找回她与家人生活空间的平衡点。

模特儿谢琦琦Kiki拥有的衣服配件如山,找衣服越来越费工夫,影片描绘Kiki光鲜亮丽的外表背后,对于干净舒适的居家环境的渴望,并呈现出她如何使用收纳盒等IKEA产品来改造空间,有系统的收纳衣服、帽子及配件,享受更简约的日常生活。

电竞达人“亚洲统神”张嘉航的家,也是他工作直播的地方,影片呈现出张嘉航如何改造客厅、划分公私领域,善用工作桌等IKEA产品整理收纳各种3C设备、数十条电源线和几千件的专属商品,同时提升了工作与生活品质。

IKEA 宜家家居 家具改造 改造后 .png


结果

透过拍摄达人幕后的真实生活样貌,让一般人也能感同身受——原来他们也有跟我一样的烦恼,而达人在改造过程的正面态度,以及改造后提升工作与生活品质的成果,则能产生感染力,同时连结到IKEA鼓励“居家改造”的品牌诉求。

IKEA 宜家家居 居家改造 辣妈 给美味更多空间.png
IKEA x Kiki 居家改造 给品味更多空间.png
IKEA 宜家家居 居家改造 统神 给玩家更多空间(结果).png