营光山谷:勇敢趣挑战

客户名称:武汉思高特教育科技有限公司
项目名称:思高特营地教育项目品牌化
完成时间:2017年5月
服务项目:市场调研、品牌定位、品牌命名、品牌设计、形象影片

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挑战

思高特以童军教育为核心产品,欲打造“中国第一个国际化的青少年户外实践基地”,在硬体整备与软体规划上皆已确立方向,然而,国内的营地教育市场竞争者众,各种类型的夏令营、研学旅行、童军活动之品质参差不齐,家长对于童军教育更是认知不足。要如何在市场定位上找到利基、发展品牌策略,将思高特的“户外成长基地计划”和竞争者作出区隔,成为一大课题。

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洞察

透过焦点访谈与市场调研,深入了解现代教育环境、中国家长的教育观点与痛点,并分析竞争品牌,梳理出思高特之品牌优势。

现代教育缺失:中国的孩子被教室、城市与考试牢牢捆绑,分数成为判断孩子的唯一标准,导致绝大多数的中国孩子缺乏足够的自信与面对挑战的勇气。
家长教育观点:家长重视素质教育,期盼孩子获得多元化的教育、追求国际高度,但本身的成长背景限缩了教育观念,同时家长对童军教育的观感虽然正向但仍陌生。
品牌优势:国内营地教育蓬勃发展,但品质良莠不齐,思高特除了拥有跨界整合“国际童军成长体系”与“芬兰儿童技能教养法”的国际化教学特色,更打造了中国唯一获“世界童子军组织”许可的全生态营地,营地的优势即成为品牌关键特色。

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解决方案

建构思高特品牌策略。从教育环境的洞察与思高特公司理念的梳理中,发展出品牌大理想,并以思高特的“营地教育”产品与相关意象为核心,提炼出品牌名称“营光山谷”、定义品牌使命与愿景,进一步构思品牌传播沟通的主张:“勇敢趣挑战”。

后续依据品牌名称与沟通主张,完成企业形象识别系统设计,以及形象影片拍摄。影片扣紧“勇敢”的主题,概念为:“如果在传统制度下成长是无法重来的遗憾,我希望还是小孩子的我能够‘勇’抱成长。”

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结果

品牌大理想:思高特相信,每个孩子拥有不同的天赋。如果这些与生具来的天赋能够得以保护、发掘与提升,那么我们的孩子就会变得更加自信,有足够的勇气与能力面对国际化挑战,而世界也会变得更好。

品牌命名:营光山谷 Eagle Valley(融合了营地教育、亲近大自然、象征童军最高荣誉的老鹰等意象)
品牌使命:透过教育,让每一个中国孩子都能勇敢自信地面对未来的国际化挑战。
品牌愿景:成为中国最好的国际营地教育品牌。
沟通主张:勇敢趣挑战
确立企业识别设计规范:品牌标志、品牌标准色、字型、图片调性、完成形象影片。

品牌标志:底部山形弧线象征大自然,三角外型轮廓代表营地帐篷,中央三角则意指营火之光,亦比拟老鹰展翅、从谷地朝向山峦彼端的光芒直飞而去

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