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微信支付:无现金,就现在!2017无现金日

透过广泛的用户洞察与多次的沟通,我们与客户一起确定了「无现金,就现在」的2017无现金日的主题,强调活在当在的生活态度以及享受无现金生活的美好,搭配品牌TVC、预热海报、明星实践者、鼓励金玩法、网络传播以及线下媒体投放等,传递微信支付的品牌主张。

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网易游戏:《西楚霸王》男人间的真实战场

面对在用户层已有初步品牌认知的情况下,透过品牌重塑为产品二次品牌刷新提供充足的助力,是本次需求的关键挑战。随着手机游戏日趋强盛,对用户游戏时间逐渐侵蚀,使得游戏用户尝试客户端类网游的成本越来越高,同时市场上同类竞品表现强势,产品数据和市场投入都处于压倒性态势,所以我们需要向目标用户更精准的传递《西楚霸王》的品牌主张,为目标用户带来更强、更准的品牌认知和共鸣感。透过调研数据,提炼出国战玩家对国战核心感受的关键词:人多、霸气、热血。围绕玩家对国战本身的真实战争体验进行创意的发散,以“男人间的真实战场”的品牌沟通主张为主轴,透过产品卖点创意海报、活动策划、公关传播等营销素材,引导目标用户真切体会国战本身的乐趣与真实体验,包括战场场景、战场人物心理、群体性行为等,激发男性释放“霸”气的本性。

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