BFA简报:宝渥如何从0到1打造台湾最大的职场沟通社群?

客户名称:BFA
项目名称:BFA 简报品牌策略与设计
完成时间:2015年7月至今
服务项目:品牌策略、品牌设计、品牌更新、线上与线下社群活动

BFA 简报为宝渥公司品牌策略规划之代表作。自 2015 年起,宝渥为 BFA 简报做了完整且细致的规划,从品牌策略、社群模式,再到品牌更新,协助 BFA 简报从最开始的台湾首个简报主题社群,发展为目前台湾最大的职场沟通社群。

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挑战

在 2015 年以前,台湾从未有过职场沟通类社群,面临一个全新品类,如何快速锁定目标人群并在市场上建立品牌知名度,是宝渥公司面临的难题。

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洞察

在针对台湾简报沟通领域做了大量调查后,宝渥公司发现,台湾聚焦于简报与沟通艺术的博客与讲师虽说不少,但一般民众若想寻找学习资源,仍须花费大把时间成本。此外,在很多人的观念里,简报制作并不是一件难事,学校作业要用到、面试要用到、开始工作后与客户的报告也可能用到。不过,身处华人社会普遍羞于上台发言的文化背景,简报发表虽然每个人都会做,但有谁敢夸口自己做到了真正有效的沟通?

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解决方案


品牌策略

宝渥公司为 BFA 简报小聚定位为台湾第一个专注于职场沟通的平台,也是台湾首个简报沟通主题社群。定位为“首个”,快速占据市场地位,其次,以“社群”定位,意味着不仅包括线上媒体,还有线下活动,在功能划分上,打造围绕 BFA 官网、简报小聚、简报学院、简报塾的品牌矩阵,形成良性职场沟通生态圈。

在 BFA 线上平台,宝渥公司规划简报沟通相关的资讯与文章,在创作原生文章的同时,整合华人世界最负盛名的简报专栏,更与众多国外媒体合作,将他们最好的作品翻译成中文以飨读者。在线下端,我们规划定期聚会,让会员不仅可以在线上学习简报知识与技能,还可以透过实体活动与简报同好相互交流,现场向简报专家咨询,共同见证改变的力量。

宝渥公司为 BFA 简报赋予的使命是,致力于为职场人士提供最好的“沟通”学习与分享平台,唤醒每个人的职场影响力,提升华人整体简报水平。

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品牌设计

在视觉策略中,我们尽量采用现代商务感元素以凸显专业性,同时搭配亲和度高的视觉元素与受众拉近距离,既不会因为商务感太浓而显得冰冷,也不会因为过于随性而失去专业水准。

从全新 Logo 开始,BFA 以英文加中文的搭配出发,涵盖了 Before、After 两个元素,将中西融合的语汇体现于其中。通过现代感十足的非衬线英文字体造型,简洁质感的黑金配色,形成高强度统一的品牌风格印象,让每一个职场沟通人士能一眼感知到 BFA 的独特魅力。

在活动应用设计上,将简明化、统一性、社群感作为视觉基准,通过现场易拉宝,拍照架等设计,在传达“专业、开放、简洁、质感”的品牌形象的同时,我们希望让每一位参加活动的用户能相互交流、分享,汇聚成强大而崭新的力量,体会到 BFA 并非是冰冷的商务组织,而是拥有归属感的大家庭。

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社群活动

BFA 简报小聚的活动分为月度活动与年度活动。

每个月,简报小聚会举办由“主题分享”与“自由交流”两个环节所组成的线下聚会。“主题分享”由三位讲者(Before、After、Pro Speaker)依次带来 20 分钟的简报沟通故事。在下个月的聚会上,Before Speaker 将在与三位驻场简报人一对一交流内容企划、视觉设计、表达呈现后再次登台,成为 After Speaker。定期聚会可以让参与者看见 Before Speaker 简报沟通能力的提升。

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结果

在宝渥公司的品牌规划支持下,BFA 简报目前已经成为台湾该领域最具影响力的媒体与社群,BFA 简报小聚的⽉度线下活动迄今为止已成功举办 30 余期,先后获得台湾微软、富邦艺术基⾦会、TutorABC、科技寺等知名机构的官⽅赞助,更于 2017 年 7 月成功落地上海。2017 年 9 ⽉,其创始团队因小聚在职场沟通领域的卓越表现,被台湾最具影响⼒的新媒体关键评论网评选为年度“未来⼤人物”。

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