微信支付:无现金,就现在!2017无现金日

客户名称:腾讯
项目名称:微信支付2017无现金日整合传播
完成时间:2017年8月
服务项目:策略咨询、视觉创意、公关传播、跨界合作
影像执行:Spacebar

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挑战

“8.8无现金日”是由腾讯微信支付倡导发起的全球首个行动支付节日,始于2015年8月8日,希望通过号召网友一起使用移动支付、刷卡等更低碳、便捷的支付方式,倡导一种更为低碳、前沿、智慧的生活方式。2017年8月8日迎来了第三个无现金日。如何让无现金日超越往年,传递微信支付的品牌主张,并且与竞品区隔开来,成为微信支付面对的挑战。

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洞察

微信支付等移动支付方式的普及,使得越来越多的互联网用户告别了现金,从一线城市到广袤的乡村,移动支付正在深深地改变着中国人的衣食住行,覆盖了绝大多数的生活场景。相较于同行提出的争取五年推动中国迈入无现金社会,我们认为,无现金社会其实正在我们身边上演。

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解决方案

透过广泛的用户洞察与多次的沟通,我们与客户一起确定了「无现金,就现在」的2017无现金日的主题,强调活在当在的生活态度以及享受无现金生活的美好,搭配品牌TVC、预热海报、明星实践者、鼓励金玩法、网络传播以及线下媒体投放等,传递微信支付的品牌主张。

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继去年无现金日推出的《无现新生》品牌TVC后,今年再推新作《无现金,就现在》,6个平凡故事,6种不平凡的精彩。影片全部在台北取景,两岸创意人共同打造,致力于表现今年无限金日「无现金,就现在」的全新理念。

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结果


2017年无现金日活动期间,每一位使用微信支付的用户都会在支付成功的界面收到「无现金,就现在」鼓励金与明星发来的语音问候,全国重要机场、火车站以及数百辆嗒嗒巴士、上百万商家都参与到本次的无现金日活动中来,不仅成功传递了本次活动的品牌主张,也强化了无现金日首创者的行业领导形象。

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