腾讯音乐娱乐:乐圃音乐空间北川夏令营

项目名称:乐圃音乐空间北川夏令营

完成时间:2019年09月

服务项目:策略咨询、视觉创意、公关传播

挑战

乐圃音乐空间是腾讯音乐公益计划“音乐教育”战略下的线下音乐及文化教育基地,它的建立为偏远地区的孩子带来了多元音乐教育的机会。腾讯音娱以乐圃为起点搭建了一个实现音乐梦想,传承民族文化的公益平台。但乐圃音乐空间品牌面临着知名度不足,在公益行业中品牌定位不强及认知较弱的问题,因此,如何解读”让成长无限乐趣“的理念,通过什么角度打造乐圃音乐空间音乐公益品牌的影响力,成为乐圃音乐空间项目面临的两大挑战。

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洞察

乐圃音乐空间在大的音乐生态中,拥有得天独厚的音乐资源,包含音乐人,音乐产业资源,音乐版权等,同时中国的公益教育正处于探索阶段,音乐教育在教育变革的背景下是公益教育的一个新思路,乐圃音乐空间亟待一次整合品牌传播活动,强化公益品牌传播,塑造“让成长无限乐趣”的品牌认知感,促进公益教育从“粗放”到“精而专”的变革,让乐圃音乐空间开启音乐公益教育的更多可能。

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解决方案

通过与乐圃音乐空间负责团队的多次沟通交流,宝渥团队根据“让成长无限乐趣”的核心主题,结合音乐公益教育现状,对于乐圃音乐空间品牌进行了深入剖析,为满足客户需求,定制了从活动预热期到活动执行期再到活动持续推广期的整体传播方案,强化公益品牌传播,塑造小而暖的品牌感知,让乐圃音乐空间成为音乐公益教育的标杆。

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结果

乐圃音乐空间夏令营活动期间,爱心大使和志愿者团队领班“花开乐圃弹唱班”“乐圃A班声乐营”,现场授课,寓教于乐,为乡村音乐教育发声,在乐圃音乐空间埋下梦想的种子。腾讯音娱官微每日发送夏令营动态,引发公益大V热议,同时明星和腾讯音娱产品也在微博一齐发声,通过线上传播传递音乐公益教育价值,强化乐圃音乐空间品牌影响力,”让成长无限乐趣“的品牌理念在行业内不断深化。